Языковая игра в рекламном тексте

Пантелеев Александр

Язык – неотъемлемая часть жизни каждого. Человек, хорошо владеющий словом, становится не только интересным и ярким собеседником, но и может достигнуть высокого уровня в своей профессиональной деятельности, например, создание рекламы. Рассмотрим, какие возможности открывает нам в этой сфере языковая игра. Сегодня мы повсюду сталкиваемся с рекламой. Реклама окружает нас везде:  рекламный текст звучит на радио, появляется на экране телевизора, красуется на рекламных уличных щитах. Но не всегда реклама нам нравится.

Современная реклама может быть условно разделена на интересную, привлекающую внимание потребителей и неинтересную. Неинтересную рекламу отличает чрезмерная прямота, навязывание потребителю товаров или услуг. Интересная реклама привлекает наше внимание и запоминается.

Всё шиворот-навыворот?

Дорогие семиклассники, вы слышали в речи окружающих вас людей выражение "шиворот-навыворот? А знаете что обозначает это выражение?

Из "Фразеологического словаря": Если сделал что-то не так, как полагается, наоборот, перепутал - в таких случаях скажут: шиворот-навыворот.  Сейчас это вроде бы вполне безобидное выражение. А когда-то оно связывалось с позорным наказанием. Во времена Ивана Грозного провинившегося боярина сажали задом наперед на лошадь в вывернутой наизнанку одежде и в таком виде, опозоренного, возили по городу под свист и насмешки уличной толпы.  Кстати, шиворот - это воротник.

Интересно? Думаю, да. Предлагаю вам понаблюдать за речью людей, с которыми вы общаетесь. Часто ли ваши собеседники употребляют фразеологические обороты? У меня создаётся впечатление, что эти образные выражения исчезают из речи современников.

А каковы ваши наблюдения?      

Компьютерные неологизмы

Исследовательская работа Хмелёва Игоря, 1-1 класс

Основная часть

1.1  Значение и функции неологизмов

Неологизмы (от Нео… и греч. lógos — слово) – новые слова или фразеологические сочетания, входящие в язык в связи с ростом культуры и техники, с развитием или изменением общественных отношений.  (Большая советская энциклопедия, 1954 г.)

Основная функция неологизмов – служить названием для новых реалий и понятий. Такая функция называется номинативной.

Проектная деятельность учащихся

«Мой бедный слог пестреть гораздо меньше б мог иноплеменными словами»

Исследовательская работа Ильина Фёдора

               «Pétri de vanité il avait encore plus de cette espèce d'orgueil qui fait avouer avec la même indifférence les bonnes comme les mauvaises actions, suite d'un sentiment de supériorité, peut-être imaginaire.
                                                             Tiré d'une lettre particulière».

                            Не все знают, что этой французской фразой, разумеется, без перевода на русский язык, начинается роман  в стихах  Александра Сергеевича Пушкина «Евгений Онегин».

                            Произведение насыщено  иноплеменными словами. Оставить их без внимания мы не можем, так как «Читатель проникает в мир образов художественного произведения через его речевую ткань», как писала недавно скончавшаяся Маргарита Николаевна Кожина, выдающийся ученый-лингвист.

                             Поэтому предметом моего исследования стали галлицизмы – слова, заимствованные из французского языка.

                             В произведении, за исключением эпиграфа, нет длинных французских фраз. И это не случайно. Конец XVIII и начало XIX века после чудовищного жаргона петровских времен стали, наконец, временем формирования современного русского литературного языка, основоположником которого, по праву считается Пушкин. Первая треть XIX века стала временем яростных дискуссий о языке между представителями карамзинской школы (Арзамасского общества),  которые положительно оценивали использование в русском языке иноплеменных слов и «Беседой любителей русского слова» во главе с патриархом  русской словесности адмиралом Александром Семеновичем Шишковым.

Фразеологизмы с компонентом-зоонимом

Исследовательская работа Юферовой Анастасии

Наблюдения сделаны  на материале русского и французского языков.

Введение

Одним из ярких стилистических средств речи являются фразеологизмы или фразеологические обороты. Их называют также «устойчивыми сочетаниями», «фразеологическими единицами». Основная масса фразеологических оборотов обладает оценочным значением, т. е. выражает положительную или (чаще) отрицательную характеристику лица или предмета. Удачно употребленный фразеологический оборот делает речь более эмоциональной. Выразительные возможности фразеологизмов наиболее полно и ярко раскрываются в произведениях художественной литературы и публицистики.

Данная работа посвящена изучению русских фразеологизмов связанных с названиями животных, выяснение степени их употребления.

Проблемой исследования является частотность употребления в разговорной речи фразеологизмов с компонентом-зоонимом.

Объектом исследования являются русские фразеологизмы, связанные с названиями животных. А предметом – структурные, семантические и грамматические свойства русских фразеологизмов с зоонимами – то есть фразеологизмов с названиями животных.

Целью работы является выявление частоты употребления фразеологизмов в речи подростков.

Задачами работы являются: определение фразеологизмов, выявление их значений.

Методы исследования, используемые в данной работе: анализ литературы, сравнительный и сопоставительный методы, проведение опроса.

Материалом для анализа послужила картотека, состоящая из  единиц, извлеченных методом сплошной выборки из русских  фразеологических словарей и результаты проведенного опроса.

Употребление слов «нация», «этнос» и «национальность. Продолжение.

Употребление слов «нация»,  «этнос» и  «национальность" - теоретическая часть данной работы была опубликована ранее. Теперь мы сообщаем о наших наблюдениях и выводах, сделанных на основе опроса подростков.

Практическая работа. Результаты наблюдений.

Наша практическая работа разделена на три части. В первой части мы посмотрели, как объясняют слова "нация", "этнос" и "национальность" основные словари русского языка. Во второй части мы постарались найти примеры ошибок в употреблении этих слов.В третей части мы проанализировали результаты опроса подростков от 12 до 14 лет, как они понимают значения данных слов.

Часть первая

 1) Толковый словарь живого великорусского языка. Владимир Иванович Даль. (1861г)

НАЦИЯ -  ж. франц. народ, в обширном знач., язык, племя, колено; однородцы, говорящие одним общим языком, все сословия. Народный или народу свойственный; иногда, ошибочно, вм. простонародный. -ность ж. народность.

 НАЦИОНАЛЬНОСТЬ - слово отсутствует.

ЭТНОС - 1. Народность *см. ЭТНОГРАФИЯ ж. греч. описание быта, нрава и обычая народа; народность, народописание, народообычие.*

2) Словарь русского языка. Сергей Иванович Ожегов. (1964г)

Неологизмы в речи подростков

Исследовательская работа Талановой Софии и Пуховской Ирины 
Цели:
- Провести исследование и узнать, какие неологизмы подростки чаще всего употребляют в своей речи.
- Насколько часто подростки используют неологизмы в своей речи
Методы исследования:
- Устный опрос подростков
- Анализ собранного материала
- Публикация в блоге
Неологизмы.
Неологизмы - это новообразованные, отсутствовавшие ранее слова, значения слов или словосочетания, недавно появившиеся в языке. Проще говоря, это слова, вошедшие в нашу речь совсем недавно.

Различия в современной речи петербуржцев и москвичей

Исследование Ивановой Александры, Кокоревой Прасковьи и Никиты Куряткова

Среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга встречаются люди с самыми разнообразными речевыми особенностями. Отличить москвича от петербуржца со стопроцентной вероятностью невозможно, но некоторые традиционные отличительные черты городской речи все-таки существуют. Конечно, эти различия сегодня выглядят не так ярко, как много десятилетий назад.

Мы провели исследование, чтобы выяснить конкретные речевые расхождения  и историю их происхождения. Оба варианта являются в русском языке нормативными, они понятны подавляющему большинству носителей русского языка вне зависимости от местонахождения и проживания, но отличаются в немногих частностях. Не все языковеды считают корректным называть совокупности особенностей речи жителей Москвы и Санкт-Петербурга говорами. Они отмечают, что для такого однозначного выделения всё же не настолько много оснований, разница с общерусской языковой нормой в настоящее время у них невелика и во многом ситуативна.